主要观点总结
本文描述了2024年品牌营销面临的新挑战，包括经济环境、消费心理、渠道变化等方面的影响。文章指出，品牌需要持续调整和优化营销方法论和资产，实现供给端与需求端的高效匹配。为此，CBNData发起了“品牌营销调研问卷”，邀请填写者参与调研，以提供对营销重塑后的参考。同时，介绍了CBNData的背景和研究领域。
关键观点总结
关键观点1: 经济环境的不确定性增强，消费内需不足矛盾凸显。
文章指出，经济环境的变化对品牌营销带来了挑战，品牌需要密切关注经济形势，灵活调整营销策略。
关键观点2: 消费心理的变化要求品牌重视情绪价值和附加值。
消费者越来越注重情绪价值，品牌需要关注消费者的情感需求，提升产品的附加值，以增强品牌吸引力。
关键观点3: 渠道碎片化、多元化趋势明显，全渠道整合成为品牌营销的重要任务。
随着渠道的变化，品牌需要积极应对，进行全渠道整合，以提高营销效率和触达消费者的能力。
关键观点4: 品牌营销需要持续沉淀方法论和营销资产，以实现供给端与需求端的高效匹配。
品牌需要不断积累和总结营销经验，形成自己的方法论和资产，以更好地满足消费者的需求。
关键观点5: CBNData发起品牌营销调研问卷，邀请参与并赠送折扣券。
为了了解营销人员的观察和操盘视角，CBNData发起了调研问卷。参与调研的填写者有机会获得折扣券，以鼓励参与和分享经验。
文章预览
2024 似乎是比2023更具挑战的一年，营销 的复杂性与不确定性更甚。经济增速放缓，消费内需不足矛盾凸显；情绪价值主导消费，附加值成为品牌价值的核心要素；渠道碎片化、多元化加剧，全渠道整合成为难啃且必啃的“硬骨头”。 面对环境之变，品牌营销的道、法、术面临着持续的调整和修正。身处变局之中，持续沉淀自己的方法论和营销资产，体系化地实现供给端与需求端的高效匹配，是品牌们生生不息的关键。 CBNData基于 「 塑心 · 2024中国消费品牌增长力大调查 」 项目 发起“品牌营销调研问卷”，将从营销从业人员的观察与操盘视角，对今年的品牌营销进行复盘和展望，为B端用户、品牌、MCN机构及相关从业人员提供应对营销重塑后的有力参考。 因此，我们诚挚邀请您填写调研问卷，调研成果将被用于《 2024年中国消费品牌增长力白皮书
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