因为TikTok，平替正在成为美国年轻人的新流行

主要观点总结

本文探讨了新的经济、社会、平台作用下，消费转型的趋势和特点。特别是“dupe”（平替）文化在美国的流行，以及TikTok等平台在其中的推动作用。文章还讨论了品牌如何应对这一趋势，通过拥抱新的消费趋势与消费者建立新的链接。

关键观点总结

关键观点1: “dupe”（平替）文化在美国的流行

平替商品在TikTok等社交平台上的病毒式传播，成为消费转型的新趋势。

关键观点2: 经济和社会变化对消费趋势的影响

美国经济的不确定性、通胀压力和就业市场趋弱导致更多消费者成为价格敏感型消费者。

关键观点3: TikTok等社交平台在消费转型中的推动作用

TikTok等平台通过内容传播帮助品牌扩大影响力，将社交媒体的流量转化为电商平台的销售。

关键观点4: 品牌应对策略

品牌开始尝试拥抱新的消费趋势，通过举办活动、推出新产品等方式与消费者建立新的链接，寻找新的增长点。

文章预览

一场经济、社会、平台作用下的消费转型。 作者 | 费南茜（香港） 监制 | 张   娅（北京） 来源 | 叁拾代 在美区TikTok上搜索有着「中产三宝之一」名号的lululemon，你会发现带着#dupe的标签的短视频早已霸榜在观看量前几的位置。 「dupe」是「duplicate（复制品）」的缩写，通常被译为「白牌」。相对于中国本土的「白牌」已经进阶到品牌化阶段，它在美国目前还主要是「大牌平替」的概念，也就是外观、品质能比肩大牌正品，但价格却远低于正品的商品。 dupe文化在美国迅速风靡，尤其是在年轻人群体里。根据研究公司Morning Consult的数据，在2200人的样本数据中， 31%的美国成年人有意购买过高档或奢侈品的平替，且这一群体偏年轻、收入较低、活跃在互联网上；46%的Z世代认为产品在网络上的病毒式传播是他们考虑购买时的重要因素。 在这些带着#dupe ………………………………