产品营销的秘密：用户买的不是产品，而是想象中“更好的自己”

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文 |  猎云网（ilieyun）堆堆 1755字，约5分钟阅读 猎云君： 本文的作者Belle Beth Cooper是Buffer的一名编辑以及Exist的联合创始人。文中她将介绍在营销时，宣传产品带来的“好处”与宣传产品功能之间的区别，并分析消费者的心理——他们买的不是商品而是更好的自己。 史蒂夫·乔布斯发明iPod时，新闻业以及科技界内所有人都对此产品感到颇为不解。MP3播放器早已问世多时，那iPod究竟有什么独特之处呢？ 大家讨论的产品闪光点各式各样，但其中较为关键的一点就在于乔布斯对iPod这款产品的描述。 他这样说道：“把1000多首歌装进你的口袋”。 当其他人还在使用“MP3播放器拥有1GB内存”这样的措辞时，苹果早已迈入另一个境界，让你变成一个更出色的自己——即“ ………………………………