当代年轻人消费铁律：符号价值经济

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    撰文｜樊荣章 ‍ ‍ 编辑｜翟文婷 今年以来，最具号召力的时尚运动品牌lululemon股价跌去近40%，成为年中的一则大新闻。 事实是，这家公司很赚钱。2023财年净收入96.2亿美元创下历史新高，即便今年第一季度，净营收同样增长10%。而且就在618大促期间，但凡lululemon打折，消息都像自动长腿一样，传遍网络。 也就是说，这个品牌的群众消费基础依然雄厚，因为它的意义不止于运动服饰。穿着lululemon练瑜伽或跑步，意味着彰显自己的消费品味，身材管理能力，以及生活方式。 这是现代年轻人的消费心理常态，是一种符号价值经济——消费与购物成为一种创造、一种发现和一种敏感的表达，各种风格和品味形成的符号，就是在塑造、定义、表达自我。 618期间，这样的消费案例比比皆是。我们不再过多聚焦常规海量数据分析，希望借由这个特殊窗口 ………………………………