主要观点总结
本文介绍了CNY（春节）营销在互联网平台和商业品牌中的重要地位，以及巨量引擎在“欢笑中国年”IP中的营销策略和成果。文章指出，巨量引擎通过场景化的玩法、社交货币的利用、一站式互动模式的打造，创造了超过千亿级的曝光，帮助品牌跟上时代脉搏。同时，巨量引擎不断升级产品支持和心智投入，在娱乐化的内容优势之上加入社交化的场景能力，制造值得分享的瞬间，成为了一种春节期间的新兴年俗。
关键观点总结
关键观点1: CNY营销的重要性及巨量引擎的角色
文章强调了春节营销在互联网平台和商业品牌中的大考地位，巨量引擎作为抖音集团旗下的营销服务平台，在“欢笑中国年”IP中发挥了重要作用，充当了桥梁角色，连接品牌和用户。
关键观点2: 巨量引擎的营销策略
巨量引擎通过打造场景化的玩法、利用社交货币、创造一站式互动模式等方式，实现了超过千亿级的曝光，帮助品牌跟上时代脉搏。同时，注重用户年味体验，让手机屏幕成为年味的载体。
关键观点3: 巨量引擎的产品支持和心智投入
巨量引擎在“欢笑中国年”中不断提升产品支持，包括社交化的场景能力、制造值得分享的瞬间等。同时注重心智投入，成为了一种春节期间的新兴年俗。
关键观点4: 成功案例和效果评估
伊利作为“欢笑中国年”的总冠名商获得了超过812亿次曝光，成为最大赢家。其他广告主也在场景化的互动中得到了全链路回报。巨量引擎通过这一IP创造了独一档的流量盛宴。
关键观点5: 未来趋势和平台协同的重要性
随着用户消费习惯的变化和品牌对品质要求的提高，巨量引擎选择与用户消费习惯深度绑定的超级平台合作，成为性价比最高的“反内卷”策略。未来，数字时代的庙会将成为一种新兴年俗，品牌需重视国民级的营销。
文章预览
文 ｜ 阑夕 常年以来，CNY（春节）营销都被视为互联网平台和商业品牌共同完成的一场大考，每年一次，从不缺席。 既然是大考，那么必然也会有考点，在阖家团聚的珍贵假期里，要将人们的注意力重新拉回到手机屏幕上，这个努力方向多少有些反人性，而重复性的叙事——在氛围组化的广告里感受情绪价值——则消耗着用户本就不多的兴趣储备。 而在中国近三十年的商业史上，CNY又是测量消费趋势的最佳窗口，从1983年的央视春晚开启「标王」时代，到十年前的「红包大战」席卷大江南北，媒介渠道的每一次转移，都在参与甚至改变中国人度过春节的仪式感。 唯一不变的游戏规则，是流量从来都产生在人群簇拥之处，而当短视频和直播逐渐成为最普惠的内容消费商品，抖音、西瓜视频这种国民级的供给平台，也就担负起了品牌跟上时代脉搏的责
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