「双11」16年，潮水的方向变了

主要观点总结

本文回顾了淘宝商城首届“双11”购物节的起源、发展和影响，描述了从初创时期的困难到成为星球上最大的购物盛会的过程。同时，也指出了电商行业的发展趋势和变化，包括消费者习惯的变化、竞争态势的加剧以及营销方式的变化等。此外，文章还探讨了电商行业的增长蓝海，包括品类蓝海、产品蓝海、渠道蓝海、营销蓝海和AI蓝海等，并举例说明了一些商家的成功案例。最后，文章呼吁品牌在变革的时代中应积极应对，寻找新的机遇。

关键观点总结

关键观点1: 淘宝商城首届“双11”购物节的起源和里程碑意义。

2009年，淘宝商城通过全场五折活动，成功举办了首届“双11”购物节，诞生了星球上最大的购物盛会。

关键观点2: 电商行业的快速发展和变化。

随着网购用户数的快速增长，电商行业竞争日益激烈，消费趋势和营销方式也在不断变化。

关键观点3: 增长蓝海的五个方向。

电商行业的增长蓝海包括品类蓝海、产品蓝海、渠道蓝海、营销蓝海和AI蓝海等。通过向下的精准细分、极致细分，微创新开辟新品类，寻找新的增长点。

关键观点4: 电商行业成功案例的启示。

一些商家通过抓住增长蓝海，实现了突围和逆袭。如鸭鸭羽绒服通过抖音、快手等渠道分销，实现了品牌传播和销售的增长。

关键观点5: 品牌在变革的时代中应积极应对。

文章呼吁品牌在面临变革时，应积极寻找新的机遇，适应时代的变化，不断创新和改进，以实现长远的发展。

文章预览

文 / 七公 “11月能干点什么，把成交额拉一拉？” 2009年夏末，时任淘宝总经理的张勇及其团队在思考这个问题。 彼时的淘宝，虽然已经靠C2C模式打出气势，也凭借“支付宝”的交易保障功能，初步解决了买家和卖家均为个人时的信任问题，销售额稳步上扬，但是“假货”“山寨”的标签不绝于耳，加上京东、苏宁易购等B2C平台的崛起，前途并不明朗。 “里嫩外焦”，张勇决定在11月干一票大的。 之所以选中11月，是因为10月有国庆黄金周，12月有圣诞节，唯独11月是空白，还有备受年轻人追捧的“光棍节”热梗。 未曾料到，首届“双11”就爆了。之后的每年，“双11”都展现出惊人的能量，GMV（商品交易总额）打了鸡血般狂飙，一路冲到2020年的巅峰…… 星球史上最大的购物盛会 敲定“双11”的基本方案后，张勇面临的难题是能有多少厂商响应？他 ………………………………