50+ 年“踢不烂”的 Timberland，如何诠释新生代年轻人精神？

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作者｜Jingyi Li   编辑｜Mos Wu 图片来源：Timberland 9 月 12 日，Timberland 于全球范围内揭晓全新 ICONIC 主题广告大片，并于 19 日在中国本地将曾引发广泛共鸣的《踢不烂的你》广告大片带回大众视野。作为 Timberland 经典广告系列中的重要篇章，《踢不烂的你》以传奇大黄靴为线索，记录了不同穿着者人生旅途中的“踢不烂”时刻。 值得注意的是，“踢不烂”是中国社交媒体上广泛传播的 Timberland 昵称，不仅成为了品牌产品耐用性的象征，更承载着品牌以“独特、真实、颠覆和真诚”为关键词的精神内核。为了拉近与中国消费者的距离，Timberland 自 2016 年以来，陆续推出了一系列以“踢不烂”为主题的品牌宣传大片。 本文，Jing Daily 将以为中国市场“定制”的“踢不烂”广告大片及全球 ICONIC 主题广告大片为线索，分析 Timberland 如何在全球和地区市场打 ………………………………