闻献「大树」，让精神叙事走进日常

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进入2024年，一个显著的信号是，国人对文化以及其背后所衍生的文化生活消费，达到了空前高涨的渴求和热情。当中国消费者已经逐渐开始进入精神消费时代，更重视自我的内心世界与社会文明的关系。 美妆品牌的市场行为指南，也开始悄然发生一些变化。 特别是在香氛品类，随着越来越多的品牌走向线下，仅仅是香气上的体验，已不足以让消费者与品牌之间产生意识形态式的链接。在消费“冷”周期下， 消费者购买香氛产品会愈发向内求，追求物质消费和自我表达的自恰 。 品牌的「精神叙事」，正逐渐成为链接产品与消费者生活方式的纽带。 上周三 （8月7日） ，中国高端香氛品牌闻献DOCUMENTS「大树」系列家居香氛正式面世。今天 （8月14日） ，闻献官宣青年演员张宥浩成为「大树」系列代言人。 先后两个重磅消息，不仅诠释了 品牌精神可 ………………………………