“种草”无数变现难 小红书如何跳出商业怪圈 | 深度

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点击上方蓝字  关注我们 上海，小红书总部办公楼 影响力远超变现力，小红书如何自破茧房？ 文｜财新周刊 包云红 2023年，社交平台小红书让一个生造的英文单词“City Walk”火遍中国。城市景点、线下店铺铆足劲挤入各条“漫步”的攻略路线，而内容创作者也寄望于配合小红书的流量运营获得更多关注。国庆中秋长假，City Walk笔记增长率超过1700%。 小红书一再展示话题制造能力和对文旅产业的影响力。2021年，也是从小红书开始，“露营”话题带动了城市周边游行业，为疫情期间无法出城旅游的用户提供了替代方案。 每一个爆点话题背后，小红书都有流量加持并快速跟进商业化。露营火起来后，小红书的自营电商平台“小绿洲”的品类迅速从美妆、护肤、时尚服饰，扩展到了露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景。而在City Walk最早兴起的上 ………………………………