防晒衣里的智商税与生意经

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当「实现UPF50+也没有太高技术门槛」之后，还可以如何差异化竞争。 作者 | 丛文蕾（上海） 监制 | 张   娅（北京） 来源 | 叁拾代 打开任意电商平台搜索「防晒衣」，视线很难不被「UPF」 （Ultraviolet Protection Factor，紫外线防护系数) 这三个字母吸引——它或被印在商品首图上、或被写在商品名称前。点进商品详情页，UPF数值基本都会放在第一位介绍。 可如果细看就会发现，UPF后面的数值可以小到40+、大到2000+，范围之宽让人摸不到头脑。而且，同样是UPF50+的防晒衣，价格从几十元跨至几百元。更让人看不懂的是，抛开品牌溢价，有些UPF2000+的防晒衣价格甚至比UPF50+的还要便宜。 按照这样的逻辑，消费者应该购买UPF数值上千的防晒衣，毕竟它们性价比更高。可在天猫防晒衣热销榜上，排名第一的防晒衣是UPF50+，二、三名的紫外线防护系数也都只有UP ………………………………