复购率飙升36%！谁在为出海品牌“深度本地化”奋战

文章预览

如果畅想跨境出海领域的年度关键词，“本地化”有机会高票当选。上至跨国集团、下至出海品牌的店铺、独立站，逐渐将“本地化”视作突破瓶颈的增长秘籍。 经典的“本地化”案例或许就在你我身边。9月24日，微博词条“肯德基刚来中国时还不叫肯德基”登上热搜榜首。1987年，肯德基首店落地北京前门，菜单将品牌名翻译得颇为地道传神——“美国肯德基家乡鸡”。 起初，肯德基的菜单只推出原味鸡、土豆泥、菜丝沙拉等8样美式快餐，仅在口味上尝试“本地化”。2003年，老北京鸡肉卷横空出世，而后嫩牛五方等单品继续将“本地化”策略发挥到极致，成为经久不衰的爆款。 近年来，随着独立站的兴起，不少出海品牌在营销、物流、支付等运营细节上探索不同市场的“本地化”出海策略。支付环节作为消费者下单的收尾一环，直接决定了流 ………………………………