“国民品牌”如何破圈？海澜之家打了个样儿

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作者： 行者 2024年7月5日，海澜之家宣布与京东集团达成战略合作，在无锡海澜飞马水城开设京东奥莱线下首店，并在京东同步上线“京东奥莱自营专区”及“京东奥菜官方旗舰店”。 值得注意的是，本次合作，双方将协同打造“低价优质、大牌正品、多元品类、上新快速” 的商品竞争力。其中的“多元品类”，也颠覆了人们对海澜之家的固有认知。 作为国民品牌，海澜之家长期顶着“男人的衣柜”标签，公司广告词“男人一年逛两次海澜之家是睿智的”是对此生动的写照。在大众的认知中，海澜之家简直等同于“男人的衣柜”。 不过，随着海澜之家布局童装、高端女装等细分赛道，公司多元化战略持续推进，这种认知正在被打破。如今的海澜之家已经不只是“男人的衣柜”。 近年来，随着新生代消费者登上舞台，消费多元化趋势明显，需要服 ………………………………