快消行业正在出现“逆品牌化”的趋势

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作者 丨戚特 校审 丨张雨薇  排版 丨葛畅 前两天和一个创始人交流，他问我，今年有没有看到新的不错的快消品品牌。我说今年起盘的真的一个都没有看到，反而是一些白牌看起来还可以。 事实也确实如此，除开前两年赶上线上红利期的尾巴，构建一些基础体量的品牌外，从去年年底到今年年初几乎没有看到一家起盘不错的快消品牌。 过去的一年，“品牌化”这一件事情在中国遭遇了灭顶之灾，前几年出现的品牌化萌芽，不仅被浇灭了，而且出现了 “逆品牌化” 的趋势。 如果大家有印象，前几年的市场上有一种论调，就是拼多多杀死了中国品牌，很多人感到无比唏嘘。拼多多的流量机制和算法，导致大量供应商内卷，假货和白牌横行，国民品牌被杀死，消费者只关注产品价格。 但是为什么一旦出现了低价的白牌商品，消费者则立马放弃了高 ………………………………