主要观点总结
近年来，二次元联名活动频繁出现，消费品牌通过与动漫、游戏等二次元IP跨界联名，吸引了大量年轻人的关注和参与。然而，过度的联名合作也消耗了年轻人的热情，引发了不满和疲劳感。本文分析了二次元联名现象的背后原因、影响以及消费者的反应。
关键观点总结
关键观点1: 二次元联名现象的背后原因
消费品牌主动变身“联名狂魔”的核心原因是Z世代对于二次元持续高涨的追捧热情。二次元的联名魔力可以直接拉升高额日用品的价格，带动话题和销量。
关键观点2: 年轻人的参与和态度
年轻人对二次元IP的追捧程度极高，会为了喜欢的角色和周边产品付出额外的费用。然而，当联名活动过于频繁且缺乏新意时，消费者的新鲜感和热情会逐渐消失，甚至引发不满和疲劳感。
关键观点3: 联名活动的影响与贡献
联名活动为消费品牌带来了真金白银的回报，通过提高客单价和吸引粉丝经济效应带动了销售业绩的增长。然而，过高的营销费用和物料成本也给品牌的利润空间带来了威胁。
关键观点4: 联名过多的挑战
热门IP被高频、反复地利用，消耗了品牌的魅力，对于自身的供应链能力、传播、公关应急都带来了更大考验。消费者对联名活动的态度也从最初的期待转变为厌倦，这对品牌来说是一个挑战。
文章预览
今年数不胜数的二次元联名，轮番出来收割Z世代的钱包。有人一年在二次元周边上投入近万元，围绕联名周边形成了一条流通与代购链。但过于频繁的联名合作，也将二次元IP的魅力加速消耗，开始令粉丝们心生厌烦。 文 ｜ 林北 编辑 ｜ 李不清 来源｜ 财经天下WEEKLY （ID： gh_bc4e622400e4） 封面来源 ｜ IC Photo 今年以来，努力与二次元IP“蹭”上关系成了各大消费品牌快速获取流量和销量的升值密码。 不算不知道，95后《原神》粉丝夏米赫然发现，今年她花在各个品牌与《原神》联名上的支出，已经超过了7000元。她把这定义为，当代年轻人的“买椟还珠”。 为了拿到心爱的周边，夏米今年已经相继入手了红米与《原神》联名的耳机、手环，晨光文具与《原神》联名的文创，Keep与《恋与深空》《原神》《崩坏：星穹铁道》联名的奖牌等等。它们大多
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