看完这支纪录片，终于理解了品牌被狂赞的原因

主要观点总结

本文讲述了国产奶粉品牌金领冠通过发布母婴营养发展史纪录片《超凡奶粉在中国》，展示其超凡产品品质、前沿产品技术以及中国专利配方，从而增强消费者信任，实现品牌进阶。文章还强调了国产品牌崛起需精益求精，并综合‘天时、地利、人和’三种因素，将自身‘超凡’理念深入人心。

关键观点总结

关键观点1: 金领冠品牌通过纪录片展示产品力和叙事力。

金领冠发布《超凡奶粉在中国》纪录片，展现其产品研发、生产过程和品质保障，加强消费者信任。同时，纪录片也呈现了品牌的社会责任和情感陪伴，实现了与消费者的情感共振。

关键观点2: 金领冠以技术细节和实力作为品牌沟通的起点。

金领冠通过展示技术支撑和研发实力，将产品力直接呈现给消费者，加深了消费者的信赖。同时，品牌还通过情感链路与消费者建立联系，构筑了市场对其品牌价值的共识。

关键观点3: 金领冠的叙事策略对国产品牌有启示意义。

金领冠通过不同维度的叙事方式，如产品叙事、故事叙事和传播叙事，成功地提升了品牌影响力和市场认知度。这对其他国产品牌来说，提供了如何将产品品质和情感价值相结合的启示。

文章预览

这几年，品牌圈内的话题绕不过国产品牌的迭代崛起。 这是一种建立在民族自信上的消费场景，并且正为本土品牌成长创造机遇。然而，在此过程中，若没有强大的产品力与出彩的叙事力作为支撑，空有“情怀滤镜”，无法撑起一轮又一轮的崛起潮。 那么， 如何能够将二者叠加，进而放大国产品牌的影响力呢？ 最近，国产奶粉标杆品牌金领冠教科书级的操作为我们提供不少思考。其发布的首部母婴营养发展史纪录片《超凡奶粉在中国》在上线后不仅席卷各大头部视频与社交平台，更收获了权威央媒党媒的点赞与好评。 通过十集纪录片，《超凡奶粉在中国》基于金领冠 “超凡配方+超凡品质+超凡奶源” 的维度，不仅展现了其作为中国奶粉领军品牌的实力与担当，更让我们看到国产品牌如何立足于超凡产品品质与前沿产品技术，以事实向的叙事方 ………………………………