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2024年第33周:美妆行业周度市场观察
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· 2024-08-23 08:00
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美妆丨市场观察 本周看点: -外资美妆再次退潮 谁能“玩明白”中国市场? -美妆企业“生存战”再升级; -高端美妆与香水的“冰火两重天”。 行业环境 1.外资美妆再次退潮 谁能“玩明白”中国市场? 关键词:外资美妆,业绩下滑,国货崛起,市场压力,品牌调整 概要:2024年,外资美妆品牌在中国市场遭遇挑战,国际品牌加速撤离,业绩普遍不佳。这不仅因为外资品牌自身增长乏力,还与中国本土品牌的崛起有关。国货品牌在电商平台取得显著增长,并通过创新营销手段获得更多关注。消费者观念变化也是外资品牌业绩下滑的主要原因,他们更加理性,关注产品的核心成分,导致高价单品吸引力下降。外资品牌通过调整战略、引入新品等方式自救,而国货品牌则利用社交媒体平台优势,采取多样化营销策略赢得市场份额,并在产品研发上发力,努力 ………………………………
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