微信小店引爆消费！一方向或深度受益

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12月18 日微 信 小店首次开启除珠宝、教育培训两大类目商品外的“送礼物”功能灰度测试。 12月30日，微信小店低调上线部分珠宝类目“送礼物”功能灰度测试。 12月31日，微信小店“送礼物”使用指南更新，明确调整商品类目，开放类目增加“黄金、K金饰品、时尚饰品”。 黄金饰品本身具备较强的礼物属性，考虑到元旦节、春节等节日临近，黄金珠宝送礼物功能适时上线或将依托微信社交生态体系带动销售。我国珠宝行业线上化趋势确定性强，线上渠道或成为黄金珠宝品牌重要增长极；建议重视微信礼物可能带动的渠道及品牌格局变化，客单价低、供应链灵活、设计能力强、线上占比高的品牌或更为受益。 推测目前在微信平台准备较为充分的珠宝品牌有望抢占第一波流量红利：根据微信数据梳理当前黄金珠宝品牌微信开店情况，截至2024年12月30 ………………………………