2024年第45周：酒行业周度市场观察

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酒行业丨市场观察 本周看点： -价格换流量 酒企在电商渠道寻路； -“小批量、多频次、轻定制”采购或成酒企市场新趋势； -白酒出海将加速？专家建议：可搭档外国品牌“走进去”。 行业环境 1.价格换流量 酒企在电商渠道寻路 关键词：电商渠道,白酒销售,价格体系,低价促销,线上布局 概要：电商平台的快速发展使电商渠道逐渐成为白酒行业销售的重要途径，酒企如茅台、五粮液等纷纷加强与电商平台的合作，扩大电商队伍。然而，电商平台通过折扣、满减等活动吸引消费者的同时，也引发了酒企对价格体系被破坏和假货泛滥的担忧。例如，剑南春曾发布告知书，指出部分电商平台存在伪造授权书和低价扰乱市场价格的行为。尽管如此，酒企仍在积极布局电商渠道，以获取更多消费者数据和提高品牌曝光度，实现线上线下的协同发展。 2.“小批 ………………………………