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撰文|小辉 编辑|翟文婷 经常光顾星巴克和瑞幸的朋友应该发现,咖啡也开始卖奶茶了。 8月初,瑞幸高调推出轻轻茉莉,半个月前,星巴克也悄悄跟进「茶开朵朵」系列,其中就包括龙井青提牛乳茶、大红袍雪梨牛乳茶。 强势如这两个头部品牌,为何也要开始做副业了? 瑞幸2024年Q2营收创下新高,同比增长35.5%至84.026亿元;营业利润10.51亿元,月均交易用户数达到6969 万,同比增长61.8%。 但考虑到上一个季度,瑞幸利润的突然反转——连续8个季度盈利后,2024年Q1瑞幸亏损0.65亿元,这与当季62.78亿元营收、18590家门店形成巨大反差,也意味着瑞幸的盈利能力并不稳定。 正如硬币的两面,瑞幸的高增长离不开过密的门店和9块9促销,现在其赚钱效率也受限于这两个因素。 客单下降、门店增速超过营收增速的困境同样出现在星巴克中国身上
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