主要观点总结
来伊份发布业绩报告，显示2024年上半年营业收入同比减少，归母净利润大幅下降。公司面临门店数量下降、直营门店业绩不达预期等问题。尽管拒绝参与价格战，来伊份仍受到市场竞争压力，与其他高端零食品牌相比业绩显现掉队趋势。同时，来伊份尝试多元化发展，拓展新品类，但咖啡、气泡水等跨界尝试未能形成爆品。最近，来伊份开设全国首家仓储会员店，但市场反响平平，未来充满不确定性。文章分析了来伊份面临的问题和挑战，并指出其需要聚焦于主营业务，积极拥抱渠道变革，围绕零食本身寻找新的增长点。
关键观点总结
关键观点1: 业绩下滑与市场竞争压力
来伊份2024年上半年营业收入同比减少15.05%，归母净利润大幅下降72.56%。门店数量同比下降，直营门店业绩不达预期是主要原因。尽管拒绝参与价格战，仍受到市场竞争压力，与其他高端零食品牌相比业绩显现掉队趋势。
关键观点2: 跨界尝试与多元化发展
来伊份尝试拓展新品类，推出咖啡、气泡水等跨界产品，但未能形成真正的爆品。最近开设全国首家仓储会员店，但市场反响平平，未来充满不确定性。
关键观点3: 市场变革与品牌挑战
市场大变革中来伊份面临诸多挑战，需要聚焦于主营业务，积极拥抱渠道变革，围绕零食本身寻找新的增长点。
文章预览
作者： 李欣 编辑：米娜 来源： 中国企业家杂志 （ID： iceo-com-cn ） 坚持不打价格战的来伊份，仍未走出阵痛期。 8月29日晚，来伊份发布业绩报告，2024年上半年营业收入约17.92亿元，同比减少15.05%；归母净利润约1492万元，同比大跌72.56%。对于业绩变动的原因，财报称主要系销售业绩下降所致。 来伊份近5年中报。来源：东方财富网截图 而销售业绩下降或与调整门店结构期间，直营门店业绩不达预期有关。财报显示，今年上半年，来伊份门店数量同比下降191家，其中直营门店减少309家，收入同比下降约20.3%，这是利润不达预期的直接原因。 2001年，施永雷和郁瑞芬夫妇在上海创立来伊份。彼时，休闲零食市场仍是街边散称炒货摊主的天下，但施永雷、郁瑞芬发现，从温饱到小康过渡的国人需要更高质的休闲零食，这是散称炒货无法满足的痛点。
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