金价越波动，金店越慌张

主要观点总结

本文分析了黄金市场近期的波动情况，金价的上涨对黄金珠宝零售公司产生的影响以及黄金消费结构的调整。文章指出金店扩张放缓、业绩压力增大，黄金珠宝零售公司在二级市场的表现也不乐观。同时，跨界联名等策略虽能带来话题性和销量增长，但难以形成规模效应。最后，文章提到黄金价格的周期性波动对消费趋势引导的长期布局产生的影响。

关键观点总结

关键观点1: 金价波动对黄金珠宝零售公司的影响

金价的上涨导致黄金珠宝零售公司面临业绩压力，扩张放缓，甚至出现业绩下滑。跨界联名等策略虽能带来话题性和销量增长，但难以形成规模效应。

关键观点2: 黄金消费结构的调整

黄金消费结构进一步调整，投资类消费优于消费类，黄金首饰消费量下降，而金条及金币消费量增长。

关键观点3: 黄金珠宝零售公司的应对策略

黄金珠宝品牌通过跨界联名、优化工艺等方式刺激消费，但长期效果受黄金价格周期性波动的影响。

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订阅  快刀财经  ▲ 做您的私人商学院 被投资思维绑架的黄金市场，能否转身？ 作者 ：陈碧婷 来源：斑马消费（ID：banmaxiaofei） 今年，金价就像过山车一样跌宕起伏。谁能想到，金价这么波动，慌张的却是金店。 上半年，周大福、六福集团关店百家左右，同期，老凤祥、周大生等相较去年，门店净增数量只有个位数增长。 主要原因在于， 金价维持在高位且波动剧烈，抑制了黄金消费市场。 数据显示，2024年上半年，全国黄金消费量为523.753吨，同比下降5.61%。 这种趋势之下，黄金消费结构进一步调整，投资类明显优于消费类，黄金珠宝零售企业的业务下滑。1-6月，全国黄金首饰消费量为270.021吨，同比下降26.68%；金条及金币消费量为213.635吨，同比增长46.02%。 采取跨界联名、优化工艺等方式，让黄金消费从投资属性转向消费属性，是黄金珠宝品 ………………………………