99%的人都已经认识你，品牌营销怎么做？

主要观点总结

美团作为国内知名品牌，面对市场竞争和营销挑战，采取了一系列品牌营销战略。通过母品牌与子品牌的相互拱卫，利用内容营销和优质内容融合，提高营销效率。同时，注重长期主义战略，在数据驱动和品牌投入方面下功夫。文章介绍了美团品牌营销的关键点，包括品牌定位、内容营销、数据驱动、长期主义等。

关键观点总结

关键观点1: 品牌定位与母品牌子品牌的协同营销

美团通过实行母品牌与子品牌的协同营销，利用母品牌的知名度推广子品牌，实现品牌心智占领，提升市场份额。

关键观点2: 内容营销与优质内容的融合

美团借助热门电视剧和综艺节目的热播，打造剧情衍生广告，将广告与正片剧情深度融合，提高广告完播率，实现用户体验和品牌营销效果的双赢。

关键观点3: 数据驱动的营销策略

美团采用数字化驱动的品牌营销策略，通过计算品牌广告带来的增量，洞察每一波的广告投放效果，找到品牌营销的价值锚点。

关键观点4: 长期主义战略的重要性

美团重视长期主义战略，在品牌营销中注重消费者心智的注入，建立企业长期的护城河，在创新尝试中保持敬畏心。

文章预览

在国内市场，美团已经有了相当高的品牌知名度。就像美团平台市场部负责人蔺佳介绍的，多次的用户调研都显示，“基本上99%的消费者都是知道美团的”。那么这个时候，品牌营销该怎么做？对着这样的成熟期大品牌来说，天花板似乎已经近在眼前，此时该如何设定品牌营销的目标？如何提升营销的效率？ 塑造母子品牌相互拱卫的品牌战略 说起营销，很多人马上会想到“流量”这个关键词，不过在蔺佳眼中，品牌营销并不是为流量服务的。“怎么告诉美团各个业务的潜在消费者，这些业务能够帮他实现什么样的价值，这才是我们核心关注的事情。” 为此，美团实行母品牌 & 子品牌相互协同的营销手法，以母品牌的知名度作为子品牌传播的背书，再利用各个子品牌，分别针对各自目标用户进行沟通透传，从而实现在各个领域的品牌心智占领，进 ………………………………