当“懂王”遇上奥运？2024年度体育代言人营销盘点

主要观点总结

本文回顾了2024年体育代言营销的关键事件，总结了各品牌在奥运会期间的营销策略。包括蒙牛、伊利、霸王茶姬、安踏、宝洁、Nike和小红书等品牌通过不同的方式，如签约代言人、制作宣传短片、推出新产品等，在奥运会期间进行品牌宣传，吸引消费者关注。

关键观点总结

关键观点1: 蒙牛与贾玲合作，以“要强”为主题进行品牌宣传，拍摄MV展现品牌故事。

蒙牛在巴黎奥运会期间通过签约知名人士贾玲，借助其知名度和影响力推广品牌。通过拍摄MV展现品牌故事，将品牌与奥运精神相结合，提升品牌形象。

关键观点2: 伊利利用网络热梗，官宣陈鲁豫为巴黎观赛大使，通过洗脑短片在社交媒体上扩大品牌影响力。

伊利通过抓住网络热点，利用主持人鲁豫的形象进行宣传，通过洗脑短片在社交媒体上传播，吸引年轻消费者的关注，扩大品牌的影响力。

关键观点3: 霸王茶姬与郑钦文合作，通过推广健康大使强调品牌主张，在奥运会期间加大免费好茶的推广力度。

霸王茶姬通过签约潜力股运动员郑钦文，推广其健康自律的形象，借助奥运会的机会推广品牌产品。在奥运会期间加大免费好茶的推广力度，吸引消费者的关注。

关键观点4: 安踏使用灵龙IP进行花式应援传递文化自信，与运动员共同为领奖装备赞助打造话题。

安踏通过推出灵龙IP，结合中国传统文化元素进行品牌推广。与运动员共同为领奖装备赞助打造话题，传递文化自信和品牌创新精神。

关键观点5: 宝洁通过拍摄奥运TVC展现陪伴故事，结合国人对乒乓球的热爱与投入进行品牌宣传。

宝洁通过拍摄奥运TVC，展现品牌与乒乓球运动的紧密联系。结合国人对乒乓球的热爱与投入，进行品牌宣传，吸引消费者的共鸣。

关键观点6: Nike凭借走心文案展现运动员野心，通过广告词强势出圈。

Nike通过一系列走心文案展现运动员的野心和态度，以广告词的形式吸引消费者的关注。通过与多国运动员合作，展示品牌的实力和影响力。

关键观点7: 小红书通过邀请刘翔和姆巴佩拍摄魔性TVC成为奥运会赛场外赢家，通过国民级洗脑TVC拉长品牌效应。

小红书通过邀请刘翔和姆巴佩拍摄魔性TVC，成为奥运会赛场外的焦点。通过有趣的对白和反复出现的标志性发音，引发网友的自发模仿和二创，实现品牌的有效传播。

文章预览

步入十二月，2024年也算是走向了尾声。TopMarketing特设 2024年度营销行业盘点合辑 ，通过对行业内优秀案例、热点事件或精彩人物的盘点，回顾2024的营销大事件。 本期为第一期——年度体育代言人营销盘点。 2024作为又一个体育营销大年，人们在领略竞技体育魅力的同时，也在赛场外见证了不少品牌的大放光芒。其中，巴黎奥运会作为品牌营销造势的主要着陆点，也成为不少品牌放大价值、连接消费者的主战场。 回望2024，有哪些值得一提的体育代言营销？运动健儿们在书写赛场传奇之外也做好品牌故事的讲述者？下面就跟随TOP君的视角一起回顾。 蒙牛×贾玲 以“要强”为名讲述品牌故事 5月15日，蒙牛在社交平台上宣布签约贾玲为品牌新晋代言人。 作为巴黎奥运会全球13家TOP级合作伙伴，蒙牛也是本届奥运会奥组委赞助商中唯一一家中国快消品牌 ………………………………