为什么品牌总把创意公司、咨询公司、公关公司、自媒体一起叫来比稿 ?

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“为什么很多广告公司看不上咨询公司？” 因为这些广告公司和咨询公司做的不是同一类型的生意。前者做不了后者的活，后者也抢不了前者的生意。 这是几年前，知乎上一条讨论度很高的行业话题。这背后折射着传播公司和传播公司间骨子里还是不一样的，擅长做的事也不同。与之相应，五年前，行业里的传播公司碎片化明显，公司类型很多，定位也很精准，大家都在自己所擅长的一亩三分地上干得有声有色，也不在乎被挂上某种特定的标签。因为有标签代表有特点，好接活。 可到了2024年，传播公司的业务涉猎面越来越广，功能越来越多，大家的能力看起来都差不多，对外都说自己是「整合」公司。 这看似减轻了品牌管理不同供应商的难度，可实际却增加了很多风险。 举个最简单的例子，前段时间，某品牌召集一次创意类的项目比稿，出现 ………………………………