Alo Yoga——美国年轻潮人的文化密码

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通过研究观察，我们对于Alo Yoga这个品牌能够得出的一个初步结论： Alo为20-30岁的IT girls （潮流女性）提供了文化资本 这个结论对我们来说并不陌生，我们曾经在关于lululemon的研究中提出过： lululemon主要为30岁左右的super girls提供文化资本 。另一个女装品牌BM也是类似，其目标人群是13-18岁的中学女生。 我们认为， 品牌的本质就是对于消费者需求的深刻洞察，而提供文化资本是优秀品牌的共通点。 要实现这一点非常难，需要洞察特定人群的精确需求，并且用适当的产品满足该需求。 Danny Harris与Marco DeGeorge，Alo品牌的两位联合创始人，自中学时代便结下了深厚的友谊，18岁时他们一起创业做T恤生意，2007年，由于两人对瑜伽的热爱，一起创立了Alo Yoga。 起初，该品牌以Alo Sport之名面世，随后经历了一番深思熟虑与市场考量，更名为Alo Yoga。 关于这一 ………………………………