双11进入第16年，美妆大牌依然重仓天猫

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都说低价是这个时代的王道，但时代也总有不一样的注脚。 2023年，巴黎欧莱雅在中国电商日销占比为28%，但到了截至2024年，这一比例却提升到了44%。 “今年以来，日销业务的占比超过了40%，这是前所未见的。”作为国际头部大牌，欧莱雅品牌总经理宗国宁在今年8月天猫金妆奖现场表示。据悉，巴黎欧莱雅今年初至8月的电商日销业务同比增长了350%，增速加快了47%。 日销，就是在促销活动之外日常的销售。 美妆头部大牌的日销出现明显上升，预示着更多消费者不愿意等了，更预示着一种长线战略成为经营必选项。 而在近期，不少国际大牌美妆也在天猫双11迎来爆发，数据显示，开卖10分钟，巴黎欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌很快就实现了销售破亿。 此外，国货名牌在天猫的表现也同样抢眼，开卖5分钟，珀莱雅 ………………………………