“没兴趣打价格战”的星巴克，开始卷联名了⋯⋯

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乘着这波“羽毛球热潮”，星巴克中国也瞄准了体育跨界联名。 近日，星巴克中国宣布携手知名羽毛球品牌YONEX（尤尼克斯），推出全球首款星巴克与尤尼克斯的限量联名球拍及一系列潮流活动；同时，还推出起泡酒风味冷萃与黄油啤酒风味绵云拿铁，7月21日起登陆全国7000余家星巴克门店。 星巴克联名网球拍  图片来源：每经记者 丁舟洋 摄 近两年来，咖啡茶饮赛道“火药味”更浓，跨界联名已经成为茶饮品牌创新、吸引消费者的“标配”。“酱香拿铁”爆火不仅让瑞幸成功破圈，更掀起了茶饮咖啡品牌的联名热，捕获一大批年轻人、二次元粉丝。 当下，中国咖啡市场的“江湖竞争”愈演愈烈。面对越来越低的价格战，始终强调“无意参加价格战”的星巴克在中国市场也面临业绩压力。新竞争形势下，如何寻求创新留住消费者，成为星巴克中国 ………………………………