2024年中国内容社区平台用户价值洞察报告

文章预览

内容社区平台丨洞察报告 核心摘要： 大众消费趋势 •居民消费预期、消费观念均趋于理性；消费决策更依赖于多维、充分的信息比较和确认，更加重视产品的实用性和价值。 品牌及营销趋势 •随着消费者对频繁促销活动的兴趣下降，低价营销疲态显现，品牌主开始寻找真正能触动消费者的有效方法。拥有8亿以上用户的内容社区平台，成为品牌主的营销热门阵地，他们计划增加在这些平台的营销预算。 内容社区平台的价值 •内容社区平台通过多样的内容生态，以优质/真实/专业的内容，满足消费者购前决策过程的信息获取需求。 •高质量内容帮助品牌主在内容社区平台开展内容营销，营销效果在多方面优于传统广告。 内容社区平台用户消费决策过程 •购物前，用户关注产品性能、功能、价格等基础信息；消费时，重视质量、实用性、价格等价 ………………………………