主要观点总结
本文介绍了毛绒玩具品牌jELLYCAT如何通过独特的营销策略，成功吸引年轻人消费，并成为一种社交货币。文章详细描述了jELLYCAT的玩具特点、营销策略以及为何能够拿捏年轻人的心理。同时，也提到越来越多的商家开始关注年轻人的情绪生意，从满足功能价值到满足情绪价值。最后，心理学博士陈志林对此现象给出了解释。
关键观点总结
关键观点1: jELLYCAT玩具的特点
玩偶具有人格化属性，有故事背景；设计贴合日常生活，涉及多种场景；针对不同地域和民族文化推出限定产品。
关键观点2: jELLYCAT的营销策略
聚焦母婴市场后转向成年人市场；产品更新换代快，淘汰速度迅速；官方网站不断更新系列产品，并控制发售时间和数量；借助社交媒体传播口碑。
关键观点3: 年轻人的情绪价值成为消费新趋势
商家通过满足年轻人的情绪价值获得认可；年轻人愿意为情绪价值买单；情绪生意正加速商业化。
关键观点4: 心理学博士陈志林的解释
毛绒玩具通过拟人化、社交传播等方式获得成年人的自我情感投射，成为安抚人们精神状态的角色。
关键观点5: 其他商家的借鉴
不必自卖自夸，与当代年轻人产生情感连接是关键。
文章预览
来源丨首席商业评论 作者 丨 卫明 图源丨摄图网 国庆“傻”玩具，越贵越火 你或许想不到，这届成年人还能给玩具过家家。 在毛绒蛋糕玩具上挤虚拟奶油、给玩具花草施肥浇水，还能给玩具茄子煎炒烹炸撒上虚拟辣椒粉。 听起来相当疯癫，但现实却大有人在，毛绒玩具品牌jELLYCAT在上海开设一间的“咖啡屋”，以及此前在北京三里屯开设的快闪店等，都成为年轻人聚集的中心，每一名玩家挑选玩具结账之前，都会有这样类似的操作流程。 从店员装扮、门店装潢到结账打包，都在模拟一个真实的咖啡屋。有网友说，jELLYCAT的店员所做的工作与幼教无异，毕竟这些玩偶并没有真正的生命，就像“可云”拿着玩偶像哄孩子一样，店员装模作样的打包方式，被年轻人称为“必须要有信念感才能干”。 图源：网络 所有玩偶都有相同的五官：玩偶，豆豆眼
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