又贵又丑，百亿“洞洞鞋”的发家史

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作者 |  王 璐 编辑 |  魏 佳 进入夏季，洞洞鞋又迎来一波热潮。 在某社交平台上，关于洞洞鞋的内容超150万篇，618大促期间，洞洞鞋鼻祖卡骆驰（Crocs）位居某电商平台百亿补贴鞋靴单品畅销榜第二。 卡骆驰这家总部位于美国科罗拉多州的公司身上，有着许多标签： 诞生之初被评为全球50项最糟糕的发明之一，是发生在男人身上最坏的东西之一； 成立4年就上市，创下鞋类企业IPO首日股价上升幅度最高纪录； 股价曾从69美元暴跌至1美元，不得不裁员2000人保命，如今市值超90亿美元； 22年来只卖一种主力鞋型，官网售价最低在400元，毛利率高达60%； 去年在全球卖出近1.2亿双，平均每分钟228双…… 让人好奇的是，卡骆驰是怎样从时尚灾难一步步变身年轻人的追捧对象，怎样从濒临破产变成稳定盈利，又是怎样只靠一种鞋型，创下年收入287亿元的业 ………………………………