2024年中国户外广告市场研究报告

主要观点总结

本文是一份关于户外广告市场的报告摘要，涵盖了市场规模、发展趋势、主要挑战和解决方案等方面的内容。

关键观点总结

关键观点1: 户外广告市场概况

报告介绍了户外广告市场的总体规模、增长趋势以及不同细分场景的市场表现。

关键观点2: 广告主需求与行为变化

报告分析了广告主的需求变化和行为趋势，包括品牌广告与效果广告的平衡、投放策略的转变以及对户外广告效果的期待。

关键观点3: 户外媒体企业核心竞争力

报告指出了户外媒体企业的核心竞争力在于资源价值、技术能力、服务效率等方面，并提到了数字化、程序化技术在户外广告中的应用。

关键观点4: 不同细分场景的户外广告市场

报告分析了交通出行、楼宇电梯、影院等细分场景的户外广告市场规模、广告主投放偏好以及面临的挑战。

关键观点5: 分众传媒的发展策略

报告介绍了分众传媒的生活圈媒体网络、数智化能力提升以及海外拓展策略。

关键观点6: 户外媒体与全域媒体矩阵的融合

报告讨论了户外媒体如何纳入全域媒体矩阵，与互联网媒体相互整合，形成全媒体协同。

关键观点7: 海外市场与中小微企业的户外广告需求

报告分析了中国企业出海带来的户外广告新增长点，以及中小微企业的户外广告投放需求蓝海。

关键观点8: 户外媒体企业的发展策略趋势

报告提出了户外媒体企业的发展策略趋势，包括自营媒体资源的布局、加盟策略、数字化和智能化等方向。

文章预览

户外广告市场丨研究报告 核心摘要： 核心观点1：广告主品效认知与行为偏差的背后是长期品牌复利与短期效益增长的博弈 调研数据显示，86.7%广告主认可品牌建设的重要性与品牌广告的价值，但认知并未体现在广告主对品牌广告与效果广告的实际预算分配上。2025年预计增加品牌广告投入比例的广告主仅占20%，在宏观不确定性和行业竞争带来的经营压力下，业绩增长仍被置于优先位置。 核心观点2：户外广告投放需求仍集中在高线城市，经营策略以高线自营+低线加盟为主 · 尽管品牌纷纷加码下沉市场，但户外广告投入依然在一线、新一线和二线城市有更强的确定性，且向新一线城市倾斜的趋势更加显著，外媒体企业的自营媒体资源也将集中在一二线城市。 · 下沉市场的户外媒体资源布局成本高、经营难度大，单点位收益与成本不成正比，企业 ………………………………