美妆：和生命科学的齿轮一起转动

主要观点总结

文章主要讨论了生命科学与美妆产业的十字路口，介绍了美妆产业面临的前所未有的难局和未来的发展趋势。文章指出，美妆产业正在经历一场由消费者需求、技术进步和市场竞争共同推动的变革。这场变革涉及产业格局的变化、行业玩家的丰富多样化和竞争格局的变化等多个方面。尤其是跨界的医美和科技领域的发展，正在对美妆产业产生深远的影响。文章强调，未来的美妆产业将更加注重科研和技术的投入，以应对日益增长的消费者需求和市场竞争压力。

关键观点总结

关键观点1: 美妆产业面临前所未有的难局，站在十字路口。

美妆产业正面临消费需求缩减、市场竞争激烈、技术变革等多重挑战。产业格局或将迎来新一轮的大变革。

关键观点2: 跨界医美和科技领域的发展对美妆产业产生深远影响。

医美行业的发展趋势和科技创新为美妆产业提供了新的发展机遇。美妆企业正在积极探索跨界合作，以寻找差异化破局点。

关键观点3: 生命科学是美妆产业未来最大的变量。

生命科学领域的基础研究和先进技术转化为美妆品牌提供了新的技术红利。未来美妆产品将围绕健康、美和衰老展开，抗衰将成为用户的第一大需求。

关键观点4: 美妆企业需要重新思考科研和品牌建设的关系。

美妆企业需要加强与技术领域的合作，洞察生命科学最前沿的研究变化，并有能力判断哪些研究可以被美妆转化和应用。同时，还需要加强品牌故事的建设，与消费者建立更紧密的联系。

关键观点5: 第十二届聚美丽大会将聚焦生命科学对美妆行业的影响和未来趋势。

大会将讨论生命科学在美妆行业的应用和转化，以及未来的技术趋势和营销概念走向。邀请行业内外人士共同探讨如何在困难的时期找到出路，共建健康的行业生态。

文章预览

生命科学与美妆的十字路口。 来源  | 聚美丽 作者  | 许文君 2024年，是我入行19年来最难的一年。 国际品牌业绩集体下滑，宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛，三家分别代表着日化、美妆、高端美妆全球第一的外资公司，今年上半年无一例外在中国市场栽倒，“中国市场疲软”是直接出现在财报或者高层的解读言论中，毫不掩饰。 国货品牌，除了珀莱雅、上美、巨子等几家头部企业“风景这边独好”之外，规模在10个亿以内的中型新锐品牌纷纷增长滞胀，陷入“中等规模陷阱”难以突破。曾经繁荣的美妆新生土壤，也因为不断升高的入局门槛，这几年几乎听不到令行业侧目的新品牌了，投资人也纷纷远离美妆这个是非之地。 接踵而来的，是席卷全球范围的裁员大潮，数万美妆人失去工作。在增效无望的今天，连欧莱雅、资生堂、联合利华、雅诗兰黛等巨 ………………………………