小红书“摇摆”618

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丢掉买手电商的大旗，抓住店播元年的尾巴，小红书在直播电商上摇摆失策。   @新熵   原创 作者丨茯神  编辑丨九犁 没有了GMV的618，就像战场上看不到硝烟，但阴影处的暗战并未停歇。 头部有淘天、京东、拼多多的全方位卷低价，身后是抖音、快手、视频号的直播带货精彩斗法，外界目光聚焦相对较少的国内电商梯队末尾，尚有唯二的内容社区平台小红书和B站，也都在各自发力。 刚刚结束的618期间，公开数据显示，小红书平台上带货GMV增长翻倍的买手数，同比增长了2.8倍，单场破百万的买手数量是去年同期的3倍；类似的维度上，B站里参与带货的UP主同比增长143%，带货GMV破万UP主同比增长了236%。 月活3亿的小红书，小胜了月活3.4亿的B站一筹。但与还有游戏、大会员、直播等营收来源的B站相比，电商俨然已是小红书上市前最后一根必须抓住的 ………………………………