抖快定制or品牌自制，短剧营销的终极归宿是什么？

主要观点总结

文章主要讨论了短剧营销的现状和趋势，分析了品牌参与短剧营销的关键点。文章指出，随着短剧营销的不断升温，品牌面临着定制和自制的选择，以及流量失速下的话语权博弈。同时，文章还指出品牌媒体化的本质也是品牌内容化，内容思维成为品牌营销的关键。

关键观点总结

关键观点1: 短剧营销正在成为品牌合作的重要砝码，品牌纷纷投身短剧营销，试图建立自己的内容IP。

短剧营销背后的声音分化成看好和唱衰两种，但无论哪种，短剧营销依然保持着高速增长的势头。

关键观点2: 品牌面临定制和自制两种选择，平台倾向于定制，但自制短剧也有其优势，如避免达人的人设风险、更围绕品牌展开内容等。

自制短剧为品牌媒体化打开新天地，品牌通过短剧内容化积累流量复利，实现与消费者的直接对话。

关键观点3: 流量失速下，品牌需要内容化，短剧营销是重要手段之一。品牌需要权衡定制与自制的选择，同时与平台展开流量的博弈。

内容思维成为品牌营销的关键，品牌需要思考消费者喜欢怎样的内容，将品牌内容化才能真正掌握流量密码。

文章预览

文/木宇 短剧营销正在搜刮所有品牌方的预算口袋。 一开始平台方紧跟短剧势能的利好，抖音快手携手各路MCN机构、账号达人不断论述自身的短剧营销成功论，韩束的“造富”故事被包装成完美例子，推送给各路眼红的品牌方，随后，从今年618到双11，淘宝京东也把短剧营销变成了品牌合作的重要砝码。 紧接着，品牌自身也没有闲下来，在洁丽雅毛巾少爷自编自导的系列短剧赢得市场高位关注之下，多个富二代们纷纷化身短剧导演、为自家品牌做起短剧营销，品牌自制短剧浪潮随之掀起。无论是麦当劳、肯德基、星巴克这样的国际客户，还是美团、闲鱼等互联网大厂，又或者是蜜雪冰城、太二酸菜鱼等国内新消费品牌，甚至是春秋航空这类的传统品牌，它们纷纷跳出平台的捆绑，意图用短剧营销建立起自己的内容IP。 美团自制短剧 从品牌寻求平台 ………………………………