山姆、宜家和开市客告诉我们：低价不是靠补贴出来的

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低价并不意味着我在亏本，因而我的低价是可持续的。 来源 |  中欧商业评论 作者 |  张丽娜 出品 |  投 资人说 （touzirenshuo） 当“双十一”从11月11日那一天的购物节，逐渐演化成长达一个月的销售季的时候，中国零售业的同质化“内卷”也到了水深火热的时候了。 今年发生的各种事件，让我回想2012年马云和王健林那场著名的“一亿元赌约”。 他们赌的是，“线上模式”会在多大程度上取代“线下模式”。 当时互联网电商风头正健，很多人对线上零售的发展充满信心。 这一观点，实质上是基于对这一论点的确信： 线上带来的多样、透明和便利，也就是“多”和“快”，将会为消费者提供绝对刚需。 同时，中国大量消费者在当时是处于一种“绝对刚需”需要满足的状态。 但今天，电商“内卷”愈演愈烈，最后是商家、平台两败俱伤。 即便是 ………………………………