流量从「困」到「疏」 电商平台的破局之道

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公众号 |  itlaoyou-com 来源｜地歌网 作者｜大鹏 2024年，全网第十五个电商双十一，平台和商家都有何变化？ 从前期各平台公布的周期来看，今年将是史上持续时间最长的一届双十一，而在消费需求开始“反转上扬”的趋势下，今年可能也是各平台优惠力度最大的一届双十一。 平台继续“造节狂欢”，但商家却是几家欢喜几家愁。 前不久，某直播电商平台的头部女装品牌宣布停播闭店，商家表示，在平台做女装的五年内，流量成本翻了近十倍；而类似于流量成本增长导致经营成本上涨、挤压利润空间的事情，也发生在很多头部主播和品牌商家身上。 头部商家已经如此，中小商家面对的挑战可能更显著。有工厂卖家曾向作者表示，在传统的头部电商平台，自己的推广费用就占到了利润的60-70%。 实际上，随着整个电商流量生态的成熟，流量结构的固 ………………………………