商家双11众生相：掏空家底备货，增长和利润都想要

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双11 商家 上膛拉弓， 普遍期待高企，品牌高看ROI，增长利润都想要，新玩家期盼拿到头彩。 采写／ 陈纪英 编辑／万天南 一到9月底，跑步品牌马孔多创始人艾国永的日程，就调整为了“大促模式”。 今年天猫双11于10月14日开幕，相比去年整整提前了10天；京东双11开启也比去年提早了一周。 多项刺激消费的举措出台，市场逐步回暖的当下，今年双11格外值得期待。 平台层面，力度空前——天猫率先出牌，号称“今年券更多更大”。 在官方立减85折，或跨店满减每300减50活动基础上，天猫将额外再投入300亿消费券及红包；淘宝百亿补贴继续加码，超万款大牌好货最低2折，额外追加750元大额红包；百大直播间狂撒10亿红包，单个红包金额最高可达888元，每人每天最高可领1500元。 商家层面，艾国永的期待值很高。 为了双11，马孔多已经拉满弓弦了， ………………………………