内容专题｜运动品牌如何传递「活人感」？

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在大数据算法和 AI 技术砌成的「高墙」之下，人们究竟在为什么买单？ 我们观察到，随着数字化不断地向日常生活渗透， 松弛感、原生感、存在感、社交感和氛围感正成为品牌营销的「新五感」 。 一向强调竞技的运动品牌，也在变得越来越「温柔」和有「人味」，以一种真实、鲜活、有生命力的状态，重新向消费者靠拢。 这背后透露出的信号是，人们对于没有情感的数字社会已经麻木，开始渴望回归真实的世界与生活。 为更好地探究其中蕴藏的机遇，品牌星球围绕一系列值得关注的运动品牌进行了研究， 以下是我们精选的 4 个案例，看看运动品牌在 2025 年如何用鲜活的品牌化表达，触动消费者。 adidas：温情营销新视角 3 月，adidas 的一则户外广告备受大家的关注和好评。 在巨大的广告牌上，熊艳，吴艳妮的妈妈，亲吻了女儿吴艳妮的额头。 ………………………………