华楠：创意该怎么生产出来

文章预览

是头脑风暴？是天马行空？是灵光一闪？…… 大家在一个小屋里通宵达旦地去熬。第二天熬出一个创意，还不一定管用，然后领导还要把它毙掉。领导毙掉之后怎么办？又接着熬，熬完又被毙，毙完又继续熬……最终熬出来一个创意，放到市场上，还不灵，还可能无效。 这种概率有多大？ 就算1个通宵熬出10个创意，然后最多有1个通过，甚至10个全部被毙掉，接连熬5个通宵，熬出50个创意，最后还是只用1个。 也就是说，本来就只需要1个产品，但是由于大家都不知道怎么生产这个产品，也不知道这个产品怎样叫好，怎样叫不好；什么叫有效，什么叫无效……所以只能过量生产50个，然后在50个里面选1个拿去用。老板还夸我很努力，我也觉得老板很有眼光，居然从50个里面挑出1个来。 这就是创意行业的通病——过量生产 ：只需要1个创意，但实际生 ………………………………