京东困在低价里

文章预览

今年六月，刘强东从遥远的迪拜传达最新指示，将京东大促的定位从 “又好又便宜” 改为 “又便宜又好” [1]。 中文博大精深的一个体现便是公文和口号中词语的排列组合方式，代表管理现代化水平最高的互联网公司也难以免俗。 但随后的618里，京东更适合用一个乱字形容——书商起义与公司裁员的消息齐飞，狼性训话流传全网，顺道刷新了“兄弟”的定义。 “便宜”与“好”的位置互换，对应着京东进行已久的低价改革。 2022年底，京东内部曾掀起一场有关“要不要做低价”的路线问题之争。彼时刚刚复出的刘强东是坚定的主战派，不仅一锤定音做低价，还留下一句经典名言： 只要用户和销量足够大，上帝也一样能低头[2]。 京东以高客单价著称，常年占据着数码、家电等利润丰厚的山头，覆盖了中国消费能力最强的一批用户，这并不影响刘 ………………………………