主要观点总结
本文介绍了《王者荣耀》的国际服《Honor of Kings》在全球市场的表现、营销策略和传播手段。游戏上线后迅速在部分市场获得关注，但收入表现平平，与预期存在一定差距。文章从市场表现、买量投放、社媒传播等方面进行了详细阐述，并总结了《Honor of Kings》的海外推广特征。最后，文章讨论了游戏全球化布局的挑战和突破口，强调本地化和营销推广的重要性。
关键观点总结
关键观点1: 《Honor of Kings》市场表现：游戏在全球多个市场上线后迅速登顶包含东南亚、北美地区的12个市场免费榜，但收入表现平平，与竞争对手《Mobile Legends: Bang Bang》存在差距。
游戏下载量主要集中在美国、东南亚等地区，但在高收入市场表现不佳。DataEye研究院认为其原因包括不同市场用户偏好差异大、下载数据多集中在低付费市场以及强劲竞争对手的存在。
关键观点2: 《Honor of Kings》买量投放策略：游戏保持小规模投放，素材投放量维系在以往相同的投放节奏。重视达人、真人素材的推广，善于用热梗、搞笑素材吸引眼球。
游戏在买量投放方面侧重于瞄准泛游戏用户群体，通过相关素材引起玩家对游戏内容产生兴趣。同时，腾讯此次在海外发行产品时并不会过多在素材投放方面倾斜较多的资源。
关键观点3: 《Honor of Kings》社媒传播手段：游戏在社媒方向也有不少动作，分平台进行传播，主打宣传游戏中的皮肤以及人物背景世界观。同时重视游戏赛事，通过举办大型赛事来提升游戏的传播和知名度。
游戏在Facebook、YouTube等社交平台发布内容全面的传播信息，包括预选赛比赛预告、皮肤折扣、关键节点抽奖等。同时结合本地文化进行宣传，制作产品体验的传播视频。还通过举办洲际邀请赛等赛事，争夺大DAU。
关键观点4: 腾讯对游戏全球化布局的野心与挑战：腾讯对《王者荣耀》出海的执着背后，是对游戏全球化布局的野心。但游戏全球化之路面临本地化和营销推广两大挑战。
本地化包括游戏玩法、美术风格、支付方式等方面的本地化细节研究；营销推广则需选择合适的营销渠道和策略，如善用当地社交媒体和线上渠道推广、与游戏主播、KOL合作等。只有克服这些挑战，才能实现《王者荣耀》的全球化目标。
文章预览
6月20日，王者荣耀国际服《Honor of Kings》上线东南亚、北美、欧洲、日韩和拉美等市场，游戏上线后迅速登顶包含东南亚、北美地区的12个市场免费榜。 但经过一波下载高峰后，《Honor of Kings》在美国、日韩市场iOS免费榜中却呈现快速下滑状态？甚至没进入日本iOS畅销榜TOP200之内。 作为国民级游戏，《王者荣耀》的“全球化”战线较长，距离其出海巴西已经过去一年多时间，此次表现如何？上线东南亚、北美等市场是如何做营销的？ 今天，DataEye研究院聊聊《Honor of Kings》的数据。 为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。 如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。 一、市场表现 【事实 & 数据】 点点数据显示，截止至7月8日，《Honor of Kings》总下载量为2562万次。 收入方
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