奥运开幕前，爱奇艺新综艺先把「体娱」营销玩出花

主要观点总结

爱奇艺推出的新综艺《我在横店打篮球》成为品牌体育营销的热门选择。节目通过创新融合体育和娱乐，吸引各类人群关注，为品牌带来有效的营销沟通。节目精准洞察市场热点和用户偏好，以体育热点为内容风口，为品牌吸引优质流量。同时，节目通过多维度营销模式，如强关联露出、场景化植入和高光片段二次传播，为品牌实现全场景赋能。爱奇艺的综艺营销创新应需生变，以市场需求为导向，不断更新商业化玩法，放大综艺IP合作价值，为品牌和用户提供更多新意内容体验。

关键观点总结

关键观点1: 节目创新融合体育和娱乐，吸引各类人群关注。

《我在横店打篮球》邀请明星们组队对抗和趣味互动，将‘热血篮球竞技+明星真人秀’创新融合，扩大了体育综艺的‘娱乐效果’，同时为合作品牌提供了丰富的‘体娱营销场景’。

关键观点2: 节目精准洞察市场热点和用户偏好，以体育热点为内容风口。

节目踩中了奥运年的‘体育热点’和‘全民运动’热潮，以明星篮球赛为切入点，吸引体育圈层爱好者。同时，通过打造‘全员内娱帅哥’的参赛队伍，增加了真人秀互动游戏，吸引泛娱乐人群关注。

关键观点3: 节目通过多维度营销模式，为品牌实现全场景赋能。

爱奇艺为品牌们搭建了多个维度的营销模式，如强关联露出、场景化植入和高光片段二次传播等，持续强化品牌记忆，构建消费联想，完成有效种草。同时，完善‘内容种草-品牌消费’转化链路，直接拉动品牌销量。

关键观点4: 爱奇艺的综艺营销创新应需生变。

爱奇艺的综艺节目不断创新，以市场需求为导向，更新商业化玩法。这一创新源于品牌客户需求升级和内容用户需求变迁的双重驱动。爱奇艺通过综艺节目打造品牌增长机遇，建立场景联想和生活方式融入，实现长线影响。

文章预览

巴黎奥运开幕式吸引了全球目光，也将品牌们推向愈加白热化的体育营销赛道。 竞技精神大片、运动代言人访谈和各种体育话题共创、赛事小游戏等等，都在这两天扎堆上线，势要拿下这波体育热点流量。 而就在借势流行席卷全行业之前，品哥发现，有些触觉敏锐的品牌，早已在一档新综艺里，抢下先机： 奥运倒计时不足40天之际，爱奇艺上线了首档篮球运动社交真人秀—— 《我在横店打篮球》。 这档综艺通过在横店打造“店BA”赛事，邀请明星们组队对抗和趣味互动，将 “热血篮球竞技+明星真人秀” 创新融合，把体育综艺的“娱乐效果”拉满，同时更为 补水啦、扶他林、皇家美素佳儿、KOPIKO（可比可）和特步 这几个合作品牌，提供了绝佳的 “体娱营销场景” 。 从这场“体娱”融合的综艺营销实践里，相信更多亟待更新玩法的品牌们，都 ………………………………