专栏名称: 廣告狂人
你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞; 你说你喜欢太阳,但是你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方; 你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上窗户; 这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告, 因为你连“廣告狂人”都没有关注 ...
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这个品牌在车站玩了一场大型沉浸式NPC游戏!

廣告狂人  · 公众号  · 营销  · 2025-01-08 11:28
    

主要观点总结

本文介绍了劲酒在春节期间开展的「健康中国年,劲酒贺团圆」营销活动。活动以车站为场景,通过线下沉浸式体验和线上传播,将团圆和健康的理念具象化,与消费者建立情感链接。活动通过线上直播和社交平台传播,形成品牌大事件,实现了线上线下品牌主题的活化。

关键观点总结

关键观点1: 营销活动的创新性

劲酒通过线下沉浸式体验和线上传播的方式,将营销活动变得更具象化、真实和灵活,吸引消费者参与。

关键观点2: 与消费者的情感链接

劲酒通过情感链接具象化,建立与消费者的情感对话,将团圆和健康的理念植入人心。

关键观点3: 线上传播效果

借助央视新闻直播和社交平台,劲酒营销活动实现品牌大事件,线上线下曝光效果显著。

关键观点4: 品牌理念与消费者价值的契合

劲酒聚焦团圆与健康理念,通过一系列营销动作输出品牌理念,与消费者形成双向奔赴。


文章预览

根据往年的经验来看,一般春节回家过年的人可分为三批: 第一批,元旦前就能提前回家,羡慕了全网。 第二批,元旦后一周左右到家,是村口老太情报站重点话题人员。 第三批,除夕、春节踩点回家人员,不是挣扎在高铁候补线上,就是挣扎在飞机放票上。 不过,不管是哪一批回村的人,在临近春节的一个月里都是 身在“工位”,心在“屯” 。 我们总说,消费者关心什么,什么就是市场热点。对于品牌来说,当下 “春节团圆” 无疑是一个不容错过的情感切口。 但在捕捉消费者情感之外,如何对情感进行正反馈,与消费者形成有效互动成为了关键。 在狂人看来,相比传统的春节煽情片,最近劲酒在郑州站开展的 「健康中国年,劲酒贺团圆」 活动,让人眼前一亮! 劲酒与消费者互动的每一步都让你有一种这世界果然是一个巨大的沉浸式游 ………………………………

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