Mgmt S：新产品和开箱产品的战略视觉陈列

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本期推荐一篇2024年4月发表在《管理科学MS》上的论文《新产品和开箱产品的战略视觉陈列》。 近年来零售商越来越多地将退货产品作为开箱产品（即已开封但未使用或轻微使用过的产品）进行销售，与新产品共同展示在货架上。 然而，不同零售商对开箱产品的陈列策略有所不同，有的将其与新产品并列展示，有的则将其单独展示在不同区域。 该研究探讨了这两种不同的视觉陈列策略对新产品的销售和退货率有何影响。 研究者们设计了两部分的研究方法。首先，他们进行了一个在线实验。实验参与者被随机分配到两种陈列策略中的一种，即并列展示策略（SBS）和独立展示策略（SEP）。实验采用基于选择的联合设计（choice-based conjoint design），参与者需要在不同的新产品和开箱产品展示组合中进行选择。每组实验包含12组选择集，每组选择集包括4个 ………………………………