老国货分野：有的起死回生、有的回光返照

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作者 | 老蟹 编辑 | 花道 距离李佳琦事件快一年了，被群嘲的花西子依然登顶榜首，而那群靠集体自救成功“上岸”的老国货们，活得怎么样了？ 今年 5 月，活力28 在抖音办了场“直播带货 8 个月纪念日”的专场直播，提前为大促宣传造势。在前不久的 618 榜单中，拿下洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰类目GMV排名第 6 的成绩。 和 8 个月前陷入破产困境的 活力28 相比，如今的它已今非昔比。 不过，像活力28 靠线上“起死回生”的老国货并不多见。在那场轰轰烈烈的国货集体自救事件里，声势最响的蜂花却没能在抖音再火一回。诸如莲花味精、郁美净、上海硫磺皂等，抖音销量高峰只存在于李佳琦事件中。 难道老国货们只能依靠天降流量？能够长红的老国货又是怎么做到的？ 渠道逻辑至上，想做“大牌平替” 在去年国货集体自救事件中，有一个细节让 ………………………………