一个杨笠撞飞了整个京东，给营销释放了什么信号？

主要观点总结

本文分析了在媒体舆论下，品牌与明星代言人之间的合作关系趋于站队关系的特点和风险。以京东与杨笠的合作和杨笠的争议言论为例，探讨了品牌在选择代言人时应考虑的要素以及如何应对风险。同时，也通过其他品牌与明星合作案例，说明了品牌与明星合作代言模式面临的挑战和应注意的问题。最后提出了品牌在选择代言人、建立危机管理机制、创新营销方式等方面应采取的措施。

关键观点总结

关键观点1: 品牌与明星的合作代言模式面临挑战

随着媒体舆论的发展，品牌与明星代言人的合作关系更加紧密，但这也带来了更多风险。一旦明星代言人出现争议，品牌也会受到牵连，甚至可能影响销售业绩。

关键观点2: 选择代言人是品牌的重要决策

品牌在选择代言人时，除考虑知名度和影响力外，还需要深入了解代言人的价值观、社会责任感和个人形象等，以降低负面新闻风险。

关键观点3: 品牌应建立危机管理机制

当代言人出现问题时，品牌应迅速反应，采取有效措施保护品牌形象和利益，如及时发布声明、暂停合作、启动公关活动等。

关键观点4: 品牌需创新营销方式

品牌应该降低对代言人的依赖，通过内容营销、社交媒体营销、体验营销等多种方式与消费者互动沟通，提高品牌知名度和美誉度。

关键观点5: 案例解析：京东与杨笠的合作

本文以京东与杨笠的合作为例，详细解析了品牌在选择代言人时所面临的风险和挑战，以及如何通过谨慎选择代言人、建立危机管理机制、创新营销方式来应对这些挑战。

文章预览

来源丨传媒圈-传媒头条   文丨钟彬 导读： 在2024年的媒体舆论下，代言人和品牌已不再是简单的合作关系，更趋向于站队关系，这意味着任何一个点都会被情绪无限放大，一旦选择了争议公众人物，就注定迎来口诛笔伐，甚至将忠实消费者生生营销给竞争对手。 在商业领域，品牌与知名公众人物的结合曾是备受青睐的营销策略。这些“ 明星 ”的高知名度和强大影响力能为品牌带来可观的关注度与流量，进而提升品牌知名度与销售业绩。 然而，近期杨笠与京东的双11合作引发了轩然大波，让人们不得不重新审视品牌与明星绑定这一模式的利弊，是否会发展成为大品牌、大企业经营活动中的一头破坏力极强的“灰犀牛”？ 灰犀牛通常被形容为，那些经常被提示却没有得到充分重视的大概率风险事件。而杨笠京东事件正是一次教科书般的灰犀牛。 ………………………………