破圈的HOKA，一直在“野”

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7月6日，浙江安吉，近千人的跑步队伍在竹林中开跑，他们沿着山势一路爬升，远看去一行队列就像在山林间“飞翔”。   这场越野跑比赛的发起者是正当红的运动品牌HOKA ONE ONE（以下简称“HOKA”），比赛的路线途经多个竹乡安吉的标志性景色，和在地文化进行了充分融合，即使在越野跑比赛多如牛毛的当下，其也称得上颇有特色。   HOKA亲自下场做比赛，或许已不出奇，但在这样一场围绕山野飞跑的嘉年华过后，实际上透露出的是HOKA对于自身走红破圈后“如何做品牌”这一问题的回答。   一场够“野”的嘉年华 2022年，HOKA宣布焕新全球品牌形象，把slogan由“TIME TO FLY”升级为“飞要这样”(FLY HUMAN FLY)，同时开启了以此为名的全球整合宣传战役，新slogan也因此开始焕发旺盛的生命力。   次年，品牌开启了这一营销战役的第二篇章，围绕其落地了 ………………………………