主要观点总结
本文分析了营销中大IP和达人的独特价值及相互关系，指出在碎片化传播时代，大IP和达人之间的融合对于品牌营销至关重要。文章介绍了大IP的传播规模和质量优势，以及达人在传播、内容和粉丝影响力方面的独特优势。同时，文章还强调了配套支持和全链营销的重要性，以及达人在大IP营销中的角色和价值。最后，文章总结了品牌如何利用达人和大IP的优势，通过巧妙的融合、传播渗透和转化推进，实现品牌增长。
关键观点总结
关键观点1: 大IP的独特价值
大IP如奥运具有单点爆发的强大势能，能快速聚集流量和注意力。
关键观点2: 达人的独特价值
达人在传播环境碎片化的背景下，成为品牌传播的重要一环。他们具有传播能力、网感强、内容创作灵活等优势。
关键观点3: 配套支持的重要性
品牌在开展大IP营销时，除了支付直接赞助费用外，还需要有配套资金支持来放大营销效果。
关键观点4: 全链营销与达人的角色
达人营销正在变得全链化，品牌需要精细布局投前、投中、投后。达人在全链营销中扮演重要角色，成为品牌传播、内容创作和粉丝互动的关键环节。
关键观点5: 如何利用大IP和达人实现品牌增长
品牌需要通过巧妙融合IP和达人、做大渗透、推进转化等策略，利用达人的传播和转化潜力，实现品牌增长。
文章预览
营销需要大IP 今年巴黎奥运，是历届奥运会中品牌营销动作最大的一届。 以央视为例，中央广电总台总经理室发布的信息披露，其巴黎奥运会期间的营销收入刷新历史纪录。在外部经济环境尚不理想的情况下，仍有企业敢于逆向高额投入，显示出奥运这类大IP在当前有着独特的营销价值。 更具体地说，大IP有哪些独特价值？ 在传播规模上，大IP应对碎片化传播生态的能力正在凸显。 传播环境过度碎片化已经成为品牌之敌，这使大IP天然具有的流量聚合能力更具吸引力。QuestMobile的数据显示，巴黎奥运会的触达用户规模高达6.35亿；其中，深度触达用户规模为1.35亿。品牌能够同时面向亿级观众展示的机会不可多得，所以，它们自然需要把握这一稀缺资源。 在传播质量上，大IP的光环效应对品牌形象提升多有助益。 以奥运为例，赛事期间，东鹏特饮打
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