白酒线上消费新趋势：“她经济”引人注目

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8 月21日—23日，淘天集团研究中心副主任、乡村振兴研究中心主任、博士左臣明基于淘宝、天猫平台的线上消费数据在2024中国杏花村国际酒业博览会上，分享《白酒线上消费趋势分析及观点》。 从淘系数据看，酒水消费有六大趋势：高端化、质价比、女性化优势、场景化、跨界促活和Z世代即饮。 值得注意的是，透过消费趋势分析发现，女性购买低度酒、葡萄酒频次逐步提高，购买烈酒人群大幅提升。 新锐白领、小镇青年和资深白领成为核心人群。 另外， Z世代 已经成为潜力人群， Z世代人群同比 商品交易总额增长近400% 。 左臣明介绍，淘宝平台上2023年女性白酒人均消费额已经超过了男性，女性购买低度酒/葡萄酒频次逐渐提升，女性购买烈酒的人群也大幅提升。 根据淘天集团的数据，2023年淘天平台女性消费群体人均白酒消费金额超过男性，同 ………………………………