广告越生活，观众越爱看：内外挥拍“网前”、美的找春天、京东健康跑出陪伴感 | 中国案例

文章预览

如今，只讲产品有多好、功能有多强大已经不够了。当品牌越过产品本身，触达更深层的情感与文化维度，营销才真正有了打动人心的力量。 在春意盎然的四月，品牌不约而同走入「生活剧场」，用细腻情感取代喧闹声量。 本期案例中： 内外 回溯女性网球历史，用「她在网前」演绎向前姿态 ； 美的 走进震后藏地，以「找春天」重新诠释「以旧换新」的温度 ； 京东健康 则以「马拉松也是一场接力跑」的反常规洞察， 打破孤独叙事，讲出陪伴的力量。 在女性运动叙事的新篇章里，内外打出了十分漂亮的一球。这个4月，内外旗下女性运动品牌NEIWAI ACTIVE发起「她在网前She's Forward」系列活动，将运动场上的「网前」升华为人生态度「往前」，既推广复古网球系列新品，又传递了鼓励女性勇敢面对挑战的品牌精神。 1. 深度的文化洞察：品牌没有停留 ………………………………